Amarda Toska ka lindur më 5 mars 1982 në Tiranë dhe është një nga figurat shqiptare që kaloi nga skena televizive në ndërtimin e një profili të konsoliduar sipërmarrës. E njohur prej publikut edhe si Ami, ajo u shfaq fillimisht si balerinë dhe më pas si moderatore e spektakleve të mëdha. Me kalimin e viteve, përvoja në ekran u ndërthur me organizimin e eventeve, modën e ceremonive dhe industrinë e bukurisë, duke i dhënë karrierës një drejtim që nuk varej më vetëm nga prania para kamerës.
Nga Shkolla e Baletit te televizioni
Vitet e para të formimit artistik u lidhën me baletin. Pas arsimit fillor në kryeqytet, ajo konkurroi në Shkollën e Baletit, ku ndoqi edhe studimet e mesme. Ky edukim kërkonte disiplinë fizike, ritëm, kontroll të lëvizjes dhe punë të vazhdueshme me skenën. Përvoja në shfaqje dhe aktivitete artistike, brenda e jashtë vendit, krijoi bazën e sigurisë që do ta ndihmonte më vonë në televizion.
Rreth vitit 2000 nisi rrugëtimin në ekran si pjesë e trupës së baletit. Kalimi nga performanca koreografike te komunikimi i drejtpërdrejtë nuk ndodhi menjëherë. Fillimisht ajo u njoh me ritmin e produksionit, provat, ndriçimin dhe disiplinën që kërkon një program televiziv. Ndërkohë, studimet e larta i ndoqi në psikologji, duke shtuar një formim tjetër që lidhej me sjelljen, komunikimin dhe marrëdhëniet njerëzore.
Kthesa kryesore erdhi në vitin 2004, kur u përzgjodh për të prezantuar spektaklin e humorit “Portokalli”. Programi ishte kthyer në një nga hapësirat më të ndjekura të argëtimit shqiptar, me skeçe, personazhe, satirë politike dhe komedi sociale. Roli i moderatores kërkonte ritëm të shpejtë, reagim ndaj publikut dhe aftësi për të lidhur pjesët e ndryshme të mbrëmjes pa e ndërprerë energjinë e shfaqjes.
Për disa sezone, ajo drejtoi programin përkrah Agron Llakajt. Në skenë ruante një stil të qetë dhe elegant, duke krijuar kontrast me dinamizmin e materialeve humoristike. Kjo periudhë e bëri një fytyrë të njohur në të gjithë vendin dhe e vendosi mes prezantueseve që mund të mbanin peshën e një spektakli javor me audiencë të lartë.
Spektaklet e vallëzimit dhe transmetimet e mëdha
Pas “Portokalli”, profili televiziv u zgjerua me formate të tjera argëtuese. Një nga projektet më të rëndësishme ishte “Dancing with the Stars”, ku përvoja në balet dhe njohja e skenës gjetën një lidhje të natyrshme me moderimin. Ajo prezantoi disa sezone të garës, përfshirë edicionet ku bashkëdrejtoi programin me figura të ndryshme të ekranit.
Formati ndërthurte vallëzimin, konkurrencën, vlerësimet e jurisë dhe eliminimet javore. Për drejtuesen, sfida qëndronte te ruajtja e ritmit të transmetimit, menaxhimi i emocioneve dhe komunikimi me konkurrentë që vinin nga fusha të ndryshme. Përvoja koreografike e ndihmonte të kuptonte më mirë vështirësinë e provave dhe presionin e performancës së drejtpërdrejtë.
Amarda Toska u angazhua edhe në projekte të tjera televizive, por me kalimin e kohës nisi të reduktonte daljet e rregullta në ekran. Ky ndryshim nuk ishte tërheqje nga jeta publike. Vëmendja po zhvendosej drejt një strukture biznesi që kërkonte menaxhim, krijimtari dhe përkushtim të përditshëm.
“Ami Event” dhe industria e ceremonive
Në vitin 2007 u themelua “Ami Event”, fillimisht me fokus te planifikimi dhe organizimi i dasmave në Tiranë. Projekti u zhvillua gradualisht, duke kaluar nga dekorimi i ceremonive te një portofol më i gjerë që përfshinte planifikim, skenografi, koncepte vizuale, fustane nusërie dhe shërbime të lidhura me ngjarje private.
Përvoja e fituar në televizion ndikoi në këtë drejtim. Spektaklet e kishin njohur me rëndësinë e ndriçimit, ngjyrave, hyrjeve skenike dhe koordinimit të shumë elementeve brenda së njëjtës mbrëmje. Në evente, këto njohuri u përshtatën për klientë që kërkonin ceremoni të personalizuara dhe një identitet të qartë estetik.
Me zgjerimin në qytete të tjera, marka u kthye në një strukturë të njohur të industrisë së dasmave. Koleksionet e fustaneve u bënë pjesë e rëndësishme e aktivitetit, ndërsa prezantimet sezonale e afruan biznesin edhe më shumë me modën. Gjatë vitit 2026 u promovua koleksioni 2026–2027, me modele ceremoniale të prezantuara përmes showroomeve dhe kanaleve digjitale.
Nga eventet te produktet e bukurisë
Një kapitull tjetër u hap me krijimin e “Ami’s Beauty”. Marka u ndërtua rreth produkteve për kujdesin e lëkurës dhe flokëve, duke përfshirë kremra hidratues, produkte me mbrojtje nga dielli, serume, shampo, maska dhe vajra. Formulat prodhohen në Itali dhe zhvillohen sipas standardeve të tregut evropian, ndërsa shitja realizohet edhe përmes platformës online.
Në vitin 2026, Amarda Toska vijon të jetë e përqendruar te drejtimi i dy linjave kryesore të aktivitetit: ceremonitë dhe bukuria. Prania publike lidhet me koleksionet e reja, prezantimin e produkteve, takimet profesionale dhe aktivitetet kushtuar grave në sipërmarrje. Ekrani mbetet pjesë e historisë së saj profesionale, ndërsa puna e përditshme është orientuar drejt menaxhimit të markave dhe zhvillimit të projekteve tregtare.